Il settore del Retail trova nei LED un prezioso alleato, capace di incantare e di accompagnare il cliente in esperienze d’acquisto dinamiche e coinvolgenti
Lo shopping ha acquisito nella vita sociale un ruolo che va ben al di là della mera necessità, essendo sempre più spesso dettato dal desiderio di svagarsi, di intrattenersi e addirittura di identificarsi con alcuni brand.
Per questo motivo, il punto vendita deve riuscire a rappresentare un luogo di emozione per i visitatori, capace di dar luogo a esperienze di acquisto piacevoli e complete.
Gli scenari di luce, l’uso del colore, gli effetti scenografici colpiscono e tolgono la luce dalla monotonia coinvolgendo al massimo il consumatore.
Il negozio moderno deve essere inteso come un palcoscenico, dove i prodotti e i marchi vanno in scena, mentre le persone e le architetture assumono un ruolo fondamentale. La scelta mirata degli accenti serve ad accompagnare il cliente e a spingerlo a rimanere nel punto vendita il più a lungo possibile.
Vetrine e facciate, in particolare, devono essere in grado di suscitare l’ interesse dei passanti. E per farlo la luce è decisiva. La dinamicità degli apparecchi a LED fa sì che le vetrine vengano messe in scena in base alla luminosità esterna.
Per comunicare al cliente che il contenuto e le intenzioni coincidono, poi, anche l’illuminazione interna gioca un ruolo di primo piano, per fare assumere ai prodotti un aspetto autentico. Una corretta presentazione degli oggetti presuppone una luce naturale, attraverso l’utilizzo di una temperatura colore adatta al materiale da illuminare e con un elevato CRI, capace di evidenziare il carattere e la qualità dei prodotti. Importante è combinare la luce diffusa e la luce direzionale perché giocando con luci e ombre si può dar vita alle forme e alle strutture. I punti di maggior attrazione nascono dal contrasto fra illuminazione generale e illuminazione d’accento.
Ciò che conta, poi, è utilizzare fonti energetiche e materiali ecologicamente e socialmente sostenibili.
Una soluzione illuminotecnica è soddisfacente quando garantisce la miglior luce per il cliente e il maggior
risparmio energetico possibile per la tutela dell’ambiente e del clima. Perché la sostenibilità non è soltanto una tendenza, ma un sinonimo di qualità, che comincia dall’efficienza delle lampade e degli apparecchi selezionati.
Se ne parlerà venerdì 11 ottobre a Illuminotronica, durante il convegno ‘Il progetto della luce nelle applicazioni Retail e Hospitality‘.
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- Redazione
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